高比良光琉さん、春日井琉楓さん、内野美佳さん（経営学部3年、山岡隆志教授専門ゼミナール）

日本広告学会　第６回学生広告クリエイティブ賞　銅賞

2025年9月19日

夜間に特化した完全無人営業本屋

日本広告学会が主催する「広告クリエイティブ賞」は、大学でマーケティングや広告を学ぶ学生が集う全国規模のコンテストです。実際の広告会社が企業クライアントに提案するような要素を盛り込み、高い完成度の企画書としての質が求められます。今回は「本屋さんに行く20代を増やすにはどうすればよいか？」というお題でした。調査の結果、夜更かしをする若者が多い一方で、夜遅くまで営業する書店が少ないことに気づきました。そこで、サブスク制度とRFIDによる効率的な在庫管理を活用し、夜間に特化した無人書店を提案しました。夜に本を楽しみたい若者や社会人に新しい読書習慣を届けることを目指しています。雑誌広告での認知拡大や夜限定イベントの開催を通じて、「夜に行きたくなる本屋」という新しい書店のポジショニングを打ち出しました。