経営学部の山岡隆志教授の専門ゼミナールで6月18日、湘南ストーリーブランディング研究所代表で、コピーライター兼作家として活躍する川上徹也氏を講師に迎え、「AI時代のクリエイティブ」をテーマとした講演会が開催されました。
川上氏は、58冊の著書を出版し、数多くのベストセラーを生み出してきました。講演では、急速に進化する生成AIが仕事や創作活動に与える影響と、その時代において人間だからこそ発揮できる価値について語られました。

最初に学生に対して、「最近、一番記憶に残っているシーンは？」「最近、一番記憶に残っている言葉は？」「なぜそのシーンや言葉は記憶に残り、心が動いたのか？」という問いが投げかけられました。
川上氏は、世の中には「空気コピー」が溢れているものの、空気コピーは記憶に残らないため、コピーとしての価値はないと説明。まずは人の記憶に残るものでなければ、何を語っても意味がないといいます。川上氏は大学のコピーを集めることも趣味だと話し、「世界」「グローバル」「地域」といった言葉が多く使われている大学業界は、空気コピーが多い業界でもあると指摘しました。

汎用的な表現は誰でも生成できる時代となり、差別化が難しくなっている一方で、川上氏は、これからの時代に必要なのは「101点」の価値だと強調。キャリアも企画も同様に、80点の優秀さだけでは十分な意味を持たなくなっているといいます。
川上氏は、「体験」「視点」「偏愛」「違和感」といった個人ならではの要素を掛け合わせることで、自分にしか生み出せない価値をつくることが大切だと説明。AIには生み出せない、自分自身の経験や感情に根ざした発想こそが、今後のクリエイティブの源泉になると語りました。
企画づくりにおいては、机上の発想だけでなく、実際の現場を観察することの大切さにも触れました。実体験から得られる細かな発見や違和感こそが、人の心に響く企画やアイデアにつながると説明しました。

キャリア形成については、明確な目標に向かう「山登り型」から、偶然の出会いや機会を生かす「川下り型」への転換が、AI時代には重要になると説明。明確な目標を頂上に定め、そこから逆算して計画的にルートを進むキャリア構築よりも、流れに身を任せ、偶然の出会いや予期せぬ経験を柔軟につないでいくキャリア形成の重要性が示されました。
予測できない体験の掛け合わせが、その人ならではの独自の強みを生み出し、AIには作り出すことのできない付加価値につながると説きました。
参加した学生たちは、クリエイティブの基本に加え、AI時代に求められる企画のあり方やキャリア形成について学びました。また、自分自身にしか出せない独創的な強みや体験を大切にすることが、今後ますます重要になることを考える機会となりました。

講演者プロフィール

大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。 東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。特に「企業理念」や「商品コンセプト」を１行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。
「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られ、現在は企業・団体の広告・広報アドバイザーをつとめることも多い。
著書は『物を売るバカ』『１行バカ売れ』(角川新書)、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社)、『ザ・殺し文句』(新潮新書)、『仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ』（ポプラ社）など多数。数多くのベストセラーを生み出している。海外6か国に30冊以上が翻訳され、台湾・中国ではベストセラーになっている。